“她金钱”持续被即为购物市场上中创设购物需求量的“永主观因素”。成功，十款包装袋雅致其名为“若颜初”的做好保湿棉柔巾产品设备设备在恒安七度空间关方旗舰机店悄悄正式正式上线，直接正式正式上线的同时还有卸妆棉、面霜、棉棒等产品设备设备。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是神彩v8针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场中“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是神彩v8旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“肯定有更多厂品形象长期都会在观注该各个领域的转型，导致了‘千家争鸣’的的现象。而且过当小编的考察调研、销费者盲测，当小编发觉，如今不存在哪一指定区域的厂品形象是女人的的采用面部皮肤养护厂品时的必然的采用，也鲜有被基本上人很广社会认知的厂品形象。”恒安“若颜初”厂品形象负责管理人黄小青说，神彩v8有限公司鉴于其改变的女人的用户账户的知识基础，创立联合开发该款型厂品。除去其本质上的口卑和该行业的地位后，时也规避女人的参与跨不断研发创新的转意。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“然而行业专业市场有着有许多做棉柔巾的，不过当前行业专业市场上最旱的起源地是用在婴孩康复护理，而婴孩类好产品的战略战略决策和选用者即使中国女性朋友，正和让我们的有许多顾客者团体相交。”黄小青来告诉记者部，迄今为止，中国女性朋友在棉柔巾类好产品在使需水量的发展，到用棉柔巾取代面纸、卫生湿巾正处于另一个发展性发展期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女人的顾客面部皮肤照护几个方向盘，黑面膜是这好几年提升最慢的品项。如今的我国国内部因素和都存在如此多的加盟公司，相互竞争也如此大，然而他们从单独的的视角引入。”黄小青打探，恒安在目光女人的几个方向盘实计上相对目光更健康的毛病，这也是恒安的层面价值观和特色，“同時，若颜初也不是是迎着潮妆、美妆的俱进方向盘发展方向加盟公司，他们更目光的是女人的基础理论框架的照护基础理论护肤产品的具体需求，比方说保湿补水、卸妆、便于、基础理论护肤产品等基础理论框架照护行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我们尽或者在车辆设及的方管理地方面都去做检测工具。真正做到低敏、防护。”黄小青表示法，“不怕是基本概念增加了材料管理地方的胜机，或者是中国女性的皮肤护肤卫生邻域，我们我们的面霜所充当的能力和市售上的面霜车辆有不一件的位置定位和价格优势。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们的在建筑体标签印刷设定上刷了新的牌子形像，建筑体设定方便，面对南下广深等不错地方个人对象顾客者习惯简洁净的显著特点，全系例利用哑光设定。”黄小青分享，若颜初在设定之初就彻底的思考个人对象顾客者的美学行为。

“客户群体各等方面十分点赞系列设备设备不会走的价格较低良性寡头垄断战略，的价格较低良性寡头垄断对品脾长期性成长 未特色。另一类各等方面他们要做的是安全管理性健康保健追求高的设备。”黄小青散发，若颜初选取客户群体十分偏斜初入职场、不时化妆师、差旅等新中产阶级女方、中一个客户群体，“他们十分点赞设备的应用体会，其二做到的价格等各种因素分析。他们不会走商场等个人业主极其不具面性方面的方式，只是走几个屈臣氏、万宁等还有地域性的‘屈臣氏’‘万宁’。无论怎样会做几个铺示，但会大多把卖放于潮妆个护方式和精品化茶叶连锁商场，是因为它是更融入品脾若想触及的客户群体。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”